Aora México hace historia en Sephora: la primera marca de belleza 100% libre de plástico en la tienda
Una marca de maquillaje nacida en Ciudad de México acaba de escribir un capítulo importante en la industria de la belleza global: se convirtió en la primera marca completamente libre de plástico en llegar a Sephora, uno de los retailers más influyentes del mundo en este rubro.
Una marca con una identidad muy clara
Aora fue fundada en 2022 por Nour Tayara y Rodrigo Peñafiel, bajo la premisa de que el diseño de lujo, las fórmulas de alto rendimiento y la responsabilidad ambiental no deberían ser conceptos excluyentes. Todos sus productos se empacan en hojalata, aluminio o madera, sin una sola pieza de plástico, y sus fórmulas están hechas con ingredientes de origen mexicano, como cinco variedades de chile nativo, tepezcohuite y flor de cactus.
Su llegada a Sephora, que comenzó el 17 de julio, marca un hito no solo para la marca, sino para todo el retailer: es la primera vez que Sephora incorpora una línea de maquillaje completamente libre de plástico a su catálogo.
Los productos que llegan a la tienda
La colección que debuta incluye varios lanzamientos que ya tenían una base de fans consolidada antes de este acuerdo:
- Acaríciame Más Spicy Lip Serum: un labial viral conocido por su efecto de hormigueo, potenciado por cinco chiles mexicanos nativos.
- Inícia Illuminating Primer: un primer en formato gel-crema que ya se había agotado tres veces en ventas online, y que ahora hace su debut oficial en tienda física y digital de Sephora.
- Mírame Palette: una paleta de sombras con diseño piramidal, inspirada en las pirámides mexicanas.
- Chile Carrier Charms: dijes coleccionables de cuero, que difuminan la línea entre belleza y accesorios de moda.
Compromiso ambiental que va más allá del empaque
Aora está certificada por rePurpose Global como una empresa «plástico-negativa»: por cada producto vendido, financian la remoción de nueve veces su peso en plástico de la naturaleza. Además, desarrollaron para sus puntos de venta un display 100% de aluminio y libre de plástico, algo poco común dentro de la belleza de lujo, ya que implica un costo considerablemente más alto que las estructuras tradicionales.
Un hito también para la representación latina
Más allá de lo ambiental, este lanzamiento tiene otro significado importante: Aora llega a Sephora con empaques en español y contenido digital bilingüe, algo todavía poco frecuente entre las marcas de belleza de prestigio, en un mercado donde la influencia de las consumidoras latinas viene creciendo con fuerza.
Nour Tayara, cofundador de la marca, lo resumió así: este es el momento para el que construyeron Aora. Cuando Sephora adopta una nueva idea, toda la industria presta atención, y esta llegada demuestra que el lujo libre de plástico ya no es un concepto de nicho: pertenece al centro de la industria de la belleza. Y remarcó algo más: una marca nacida en México puede ayudar a definir hacia dónde va el futuro del sector.